什么是连锁经营？

　　连锁经营是指授权者将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定，在授权者统一的业务模式下从事经营活动，并向授权者支付相应的费用。从以上这些定义我们可以看出，连锁经营具有以下　　基本特征：
　　1、连锁经营是一种授权人与被授权人之间的合同关系，也就是说，授权人与被授权人的关系是依赖于双方合同而存在和维系的；
　　2、连锁经营中授权人与被授权人之间不存在有形资产关系，而是相互独立的法律主体，由各自独立承担对外的法律责任；
　　3、授权人对双方合同涉及的授权事项拥有所有权及（或）专用权，而被授权人通过合同获得使用权（或利用权）及基于该使用权的收益权；
　　4、连锁经营中的授权是指包括知识产权在内的无形资产使用权（或利用），而非有形资产或其使用权；
　　5、被授权人有根据双方合同向授权人交纳费用的义务；
　　6、被授权人应维护授权人在合同中所要求的统一性。
　　
　　连锁经营模式的主要优点在于：

　　授权人只以品牌、经营管理经验等投入，便可达到规模经营的目的，不仅能在短期内得到回报，而且使无形资产迅速提升。
　　被授权人由于购买的是已获成功的运营系统，可以省去自创业不得不 经历的一条“学习曲线”，包括选择盈利点、开市场等必要的摸索过程，降低了经营风险。
　　被授权人可以拥有自己的公司，掌握自己的收支。被授权人的经营启动成本低于其它经营方式，因此可在较短的时间内 收回投入并盈利。被授权人可以在选址、设计、员工培训、市场等方面，得到经验丰富的授权人的帮助和支持， 使其运营迅速走向良性循环。
　　授权人与被授权人之间不是一种竞争关系，有利于共同扩大市场份额。
　　综上所述，我们明确认识到，连锁经营这一经营模式的实质，是企业 运用无形资产进行资本运营，实现低风险资本扩张和规模经营的有效方法 和途径。这也是连锁经营能得以迅速发展的根本原因所在。

　　连锁经营百年盘点
　　1865年，美国胜家缝纫机公司, 首创连锁经营式分销网络，从此雄霸美国市场。
　　20世纪50年代,麦当劳、肯德基引入连锁经营体系,公司得到迅速发展同时完善连锁经营业态。
　　60-70年代，连锁经营以其特有的生命力，冲破贸易保护主义的篱笆,从美国向世界各地蔓延。 　　1963年，日本成立了第一家连锁经营性质的连锁店----"不二家"西式糕点咖啡店，开始抛弃传　　统的直营式连锁经营业态。70年代以后，日本的连锁经营以零售业和饮食业为中心迅速发展起　　来，并形成了自己的连锁经营体系。
　　从80年代，全球连锁经营飞速发展…美国：几乎每6.5分钟就有一家连锁店开业。马来西亚… 　　新加坡… 连锁经营已上升为这些国家的国策。

　　连锁经营能为你带来什么好处？
　　1、圆你一个成功创立独立事业的美梦。
　　2、分享品牌金矿：品牌是一种荣誉、品质、服务的象征，具有极高的含金量；消费者对品牌　　　 的认同，大大缩短了连锁者的投入期。
　　3、分享经营诀窍："借他人之梯，登自家成功之楼"，利用总部的经验和信息，能够避免导致　　　 80%初营者最终失败的各种风险。
　　4、分享总部提供的支持：培训、管理、广告、促销等，轻松开店，获利丰厚。

　　连锁经营在中国
　　连锁经营进入中国还不到10年的时间，真正发展起来也是近两年的事。随国际大企业闯入中国市场，这种经营方式猛烈地冲击着传统的流通体系。连锁经营在中国火爆起来，连锁经营已遍布整个第三产业的几乎所有行业，特别是被广泛地应用于服务业领域。 连锁经营正迅速成为中国最具获利能力的投资方式和创业途径。中国发展连锁经营的时机正在成熟，中国是世界上最大、最富有潜力的连锁经营市场。

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